Chiara Ferragni, fine di un’era o nuovo inizio? Dai trucchi al mercato alla voglia di ripartire

I cosmetici a marchio Chiara Ferragni finiscono sulle bancarelle e alimentano il racconto del declino, ma dietro le quinte l’imprenditrice prepara una nuova fase della sua carriera, più consapevole e lontana dall’immagine di un tempo

L’immagine ha fatto il giro dei social ed è diventata immediatamente simbolica: alcuni prodotti beauty con il marchio di Chiara Ferragni esposti su una bancarella del mercato, venduti a pochi euro. Un colpo d’occhio che sembra raccontare il declino di un impero costruito negli anni, ma che in realtà fotografa solo una parte – forse la più superficiale – di una storia molto più complessa.

Mentre i video su TikTok diventano virali e alimentano il racconto di una “caduta”, dietro le quinte l’imprenditrice digitale starebbe lavorando a una ripartenza che guarda lontano, ben oltre quelle immagini così facilmente strumentalizzabili.

Prodotti di Chiara Ferragni svenduti al mercato: cosa c’è davvero dietro

A far discutere è stato un video girato al mercato di Rimini, dove blush e gel per sopracciglia a marchio Ferragni venivano venduti a otto euro, o due pezzi a quindici. Articoli riconducibili a vecchie collezioni, probabilmente rimanenze finite nel circuito dei mercati, che nulla hanno a che vedere con le attuali strategie del brand.

Nel frattempo, lo shop ufficiale continua a proporre cosmetici e accessori con forti sconti, complice la stagione dei saldi e una fase di riassetto generale. Un’operazione commerciale che, però, è stata letta da molti come il segnale di una fine imminente. Una lettura semplicistica, che ignora ciò che si sta muovendo sul piano professionale.

La nuova ripartenza di Chiara Ferragni: un progetto internazionale

Secondo quanto rivelato da Santo Pirrotta nella newsletter Celebrity Watch di Vanity Fair, Chiara Ferragni sarebbe stata scelta come volto di una campagna pubblicitaria internazionale destinata ad avere una visibilità globale.

«Dopo il proscioglimento, Chiara Ferragni riparte da sé stessa e ci mette la faccia», ha scritto Pirrotta, sottolineando come il progetto fosse stato deciso da tempo e indipendentemente dalle vicende giudiziarie. Un segnale forte: mentre l’opinione pubblica si concentra sulle bancarelle, i grandi brand continuano a puntare sulla sua immagine.

“La Chiara di prima non esiste più”: la confessione

Negli ultimi mesi Ferragni ha scelto un registro comunicativo diverso, più diretto e meno patinato. In diverse interviste ha ammesso che il modello di perfezione costruito negli anni non le appartiene più:
«La persona tutta perfezione di prima, con quell’aura che non ho mai cercato ma che in qualche modo ho alimentato, non esiste più. Ora sono più consapevole, più attenta e voglio essere più vera».

Il cosiddetto Pandoro gate, le inchieste, la pressione mediatica e le fratture personali hanno segnato un punto di non ritorno. «Sono prontissima a nuovi capitoli – ha spiegato – e non voglio tornare alla vita di prima, perché quella vita non tornerà mai più».

Non è una fine, ma una trasformazione

Chiara Ferragni non sembra puntare a ricostruire l’immagine intoccabile di un tempo. Piuttosto, sta provando a ridefinire sé stessa: meno icona, più persona; meno impero scintillante, più identità consapevole.

I trucchi svenduti al mercato raccontano la fine di una fase. Ma il futuro, fatto di nuovi progetti e di una narrazione diversa, è già in movimento. La vecchia Chiara forse non c’è più, ma è proprio da questa consapevolezza che potrebbe nascere la sua vera riconquista.