Mercato del libro 2025 in calo, ma Audible cresce: perché l’audio è l’unica eccezione positiva

Il settore editoriale chiude l’anno in negativo, mentre gli audiolibri trainano la crescita grazie a multitasking, abitudini digitali e nuovi stili di consumo

Il mercato del libro ha chiuso il 2025 con un segno negativo, confermando le difficoltà strutturali che da anni interessano l’editoria tradizionale. Calano le vendite di libri cartacei e rallenta anche il digitale, ma in questo scenario complesso emerge una chiara eccezione positiva: Audible, la piattaforma di audiolibri del gruppo Amazon.

Dopo una fase iniziale di diffidenza, gli audiolibri hanno conquistato una fetta sempre più ampia di pubblico italiano, trasformandosi da formato di nicchia a consuetudine culturale stabile.

Audiolibro in crescita nonostante la crisi dell’editoria

Nel 2025 oltre 11,4 milioni di italiani hanno ascoltato audiolibri, con una crescita del +3% rispetto al 2024 e un incremento complessivo del 14% negli ultimi quattro anni. A livello globale, nel 2024, Audible ha registrato un +9% di nuovi clienti, con oltre 5,4 miliardi di ore di contenuti ascoltati.

Secondo Francesco Bono, responsabile contenuti Audible per Italia, Spagna e Francia, la svolta per il mercato italiano risale al periodo pandemico, quando l’ascolto si è affermato come modalità complementare alla lettura tradizionale, ideale nei momenti in cui mani e occhi sono impegnati.

Perché gli audiolibri funzionano

Una ricerca NielsenIQ individua nel multitasking la principale leva del successo:

• 68% degli utenti ascolta audiolibri per “continuare a leggere” mentre fa altro.
• 59% li sceglie per ridurre il tempo davanti agli schermi.
• 52% li utilizza per combattere stress e solitudine.

Gli audiolibri accompagnano soprattutto spostamenti quotidiani, attività domestiche e momenti di relax. La casa resta il luogo principale di ascolto (63%), ma l’auto e i mezzi pubblici giocano un ruolo decisivo.

Chi ascolta e cosa sceglie

Le fasce più coinvolte sono tra i 25 e i 55 anni, mentre gli heavy user coincidono spesso con i lettori forti, in prevalenza donne tra i 45 e i 54 anni.
La scelta dei titoli è guidata soprattutto dal genere (72%): in testa narrativa letteraria, thriller e fantasy, seguiti da crime e classici. Curiosamente, il romance, molto forte nel cartaceo, risulta meno centrale in formato audio.

Costi accessibili e catalogo ampio

L’abbonamento a Audible in Italia costa 9,99 euro al mese e include oltre 350mila titoli, tra audiolibri, podcast e serie audio, di cui più di 18mila in italiano. Un’offerta che, unita alla flessibilità di utilizzo, rende l’audiolibro una delle poche aree realmente dinamiche dell’industria editoriale.

Un segnale per il futuro del libro

Il dato è chiaro: mentre il mercato del libro tradizionale arretra, l’audio cresce perché risponde a nuovi bisogni culturali e di tempo. Audiolibro non rappresenta solo un’eccezione statistica, ma un modello alternativo di fruizione, capace di affiancare – e non sostituire – la lettura classica, indicando una possibile direzione per il futuro dell’editoria.